目前家電彩色化已是企業(yè)參與市場競爭、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、以及家居裝飾匹配化必不可少的競爭手段之一，幾乎所有廠家的產(chǎn)品都或多或少的融入彩色化的元素并達(dá)到一定產(chǎn)量。中國流行色協(xié)會(huì)日前發(fā)布了以家電為代表的工業(yè)品未來流行色，2008年，偏暖、艷麗和有古典感覺的產(chǎn)品，有光澤的金屬色和米色家電將大行其道。

　　彩色家電市場被消費(fèi)者的熱情感化得更加美麗動(dòng)人，傳統(tǒng)的黑白家電遭遇嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，這證實(shí)了一個(gè)信息：家電市場的時(shí)尚化、彩色化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨了。彩色家電之所以能夠流行，是企業(yè)很好地把握了消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)習(xí)慣的改變、市場供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變、工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)的完善，并適時(shí)引導(dǎo)等方面綜合積累的結(jié)果。

　　家電外觀色彩的重要

　　滿足了消費(fèi)者的追求時(shí)尚、崇尚多彩生活、張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)也使廠家嘗到了甜頭。家電彩色化，也是企業(yè)尋求新的利潤增長點(diǎn)的結(jié)果。由于家電的核心技術(shù)基本雷同，企業(yè)競爭多聚焦在價(jià)格上，那么企業(yè)為了擺脫這種尷尬境地，勢(shì)必尋求突圍，那么彩色化無疑是比較便捷的選擇路徑。

　　“從2005年開始，包括海爾、美的在內(nèi)，越來越多的國內(nèi)知名家電企業(yè)陸續(xù)加入中國流行色協(xié)會(huì)，長虹、格蘭仕也邀請(qǐng)協(xié)會(huì)為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩，這是家電企業(yè)開始重視色彩的一個(gè)標(biāo)志。”中國流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長梁勇先生感慨到。

　　“色彩也是營銷手法的一種。企業(yè)在市場營銷中根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，利用色彩對(duì)人們購買心理的影響，通過色彩的綜合應(yīng)用而獲得相對(duì)的市場競爭優(yōu)勢(shì)。這種營銷方式稱之為色彩營銷。”家電設(shè)計(jì)師潘鴻輝認(rèn)為。

　　色彩營銷已經(jīng)有很多成功案例。蘋果公司經(jīng)典的白色iPod播放器，既是設(shè)計(jì)的勝利，也是色彩的勝利宣言；繽紛多彩的聯(lián)想電腦的成功，給了國內(nèi)企業(yè)許多啟示。

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)中，顏色已經(jīng)是設(shè)計(jì)師重點(diǎn)考慮的一個(gè)因素，一些廠家在推出新產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)做一項(xiàng)色彩測(cè)試，來確定其最佳設(shè)計(jì)選擇。雀巢咖啡通過試驗(yàn)，最后選擇了紅色作為包裝設(shè)計(jì)的主要色彩，結(jié)果一推出即在市場上大受歡迎。

　　近年來，國外復(fù)古、奢華的居室設(shè)計(jì)風(fēng)格在向中國滲入，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，也要考慮到這種室內(nèi)的色彩變化。而且，現(xiàn)在家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)不光要考慮色彩，還要結(jié)合圖案以及材料，實(shí)現(xiàn)整體上的協(xié)調(diào)，給予消費(fèi)者最大的精神享受。

　　彩色風(fēng)暴大勢(shì)所趨

　　彩色家電異軍突起并非偶然。據(jù)某家電賣場的市場部負(fù)責(zé)人介紹，該賣場新上市的空調(diào)中，彩板空調(diào)已達(dá)多半的比例，空調(diào)個(gè)性化的色彩越來越濃，國內(nèi)各大知名品牌今年都紛紛推出了定位中高端的彩色空調(diào)系列。

　　空調(diào)專業(yè)人士分析，近幾年房地產(chǎn)迅猛發(fā)展，年輕人對(duì)新房的顏色搭配是十分講究的，流行將新房刷成自己喜愛的顏色，傳統(tǒng)的白色家電放在家里缺乏生氣，也與新房色彩不太融合，這時(shí)候，彩色空調(diào)就成了人們的首選。

　　消費(fèi)心理有待引導(dǎo)

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者選購空調(diào)的過程中，外觀因素走入前臺(tái)，消費(fèi)者越來越追求空調(diào)與家居搭配和諧，以及追求空調(diào)外觀的時(shí)尚化。

這也是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)開始導(dǎo)入時(shí)尚外觀元素，逐漸注重空調(diào)外觀設(shè)計(jì)的重要原因。
  
 　　不過，對(duì)彩板產(chǎn)品，消費(fèi)者的歡迎程度如何呢？記者在一些家電賣場發(fā)現(xiàn)，雖然彩板產(chǎn)品已經(jīng)上柜，但消費(fèi)者的購買欲似乎還不是很強(qiáng)。有消費(fèi)者認(rèn)為，空調(diào)顏色雖然很多很漂亮，但究竟如何和居室環(huán)境搭配就不是很清楚，挑了彩色的空調(diào)，萬一和居室環(huán)境起沖突就不好了。白色是永恒的顏色，更適宜于搭配其他家具，而且也不容易過時(shí)。

　　也有消費(fèi)者表示，目前市場上的家具顏色比較單一，彩板空調(diào)恰恰可以調(diào)節(jié)顏色單一家裝的需求，而且彩板空調(diào)顏色越豐富越可以滿足消費(fèi)者對(duì)顏色本身的多樣化。流行色協(xié)會(huì)的梁勇副會(huì)長認(rèn)為，消費(fèi)者接受色彩是要有一個(gè)過程的，企業(yè)要先行引導(dǎo)才能被大多數(shù)人接受。

　　彩色家電與居室搭配

　　據(jù)調(diào)查顯示，年齡在35歲以上的消費(fèi)者更傾向于購買白色空調(diào)，而年齡在35歲以下的消費(fèi)者則更傾向于購買彩板空調(diào)。新婚、家裝則主要集中于35歲以下的人群，彩板空調(diào)經(jīng)過一段時(shí)間后肯定會(huì)成為空調(diào)市場上的主流，預(yù)計(jì)也會(huì)成為家裝市場上推薦使用的新理念。不過彩色家電雖然好看，可如果色彩搭配不當(dāng)，反而會(huì)起到反效果。不同的顏色含有不同的意義和象征，結(jié)合環(huán)境的需要和自己的個(gè)性，就能用色彩搭配出理想的效果。

　　對(duì)于普通老百姓的家來說，購買彩色家電時(shí)一定要從整體上考慮。遵循色彩搭配的兩個(gè)基本原則：一是色彩的一致；二是色彩的對(duì)比，最終達(dá)到色彩和諧的目的。

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